一般的营销策划书正文由七大项构成：
1、确定目标市场与产品定位；
2、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润；
3、制定价格政策；
4、确定销售方式；
5、广告表现与广告预算；
6、促销活动的重点与原则；
7、公关活动的重点与原则。
销售目标，指公司的各种产品在一定期间内必须实现的营业目标。
产品的推广计划，策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
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